Kingdom of Sweden


夏のストックホルム・・
夏の日照時間は１８時間・・薄明るい状態も
加えると・・一日のかなりの時間が明るい状態。

「白夜の国」という事だが・・夕食は明るい状態なので・・
そのままチョッとお酒を飲みに出かけてもなかなか
暗くならないので・・チョッと感覚が違っている自分に気がつく。・・

お酒を飲んで・・まだ明るい時間にホテルに戻って・・
時計をみて「エェ〜もうこんな時間？！」という感じ・・。

まぁそのかわりに真冬の日照時間が６時間・・
暗いうちに出勤して暗くなってから帰宅するらしい・・。

【PHOTO】白夜

Kingdom of Sweden



スウェーデンは正式には、「スウェーデン王国 （Konungariket Sverige）」
と言い英語の正式名は「Kingdom of Sweden」となる。・・
私たちが日ごろ「Sweden」と言っているのは通称ということらしい・・。

昨年暮にストックホルム中心部にある大手百貨店「PUB」の
出来事がマスコミを賑わした。

北朝鮮製のオリジナルジーンズ『ノコ・ジーンズ』（１本約1万9000円）
の発売をＰＵＢで計画していたが急遽中止にしたという記事だ。

世界に扉を閉ざしている北朝鮮と接触してみたいという
事ではじめたプランとの事・・。

しかし・・政治的論争を避けて中止という結果になったらしい・・

全員２５歳以下というファッションブティックを経営する会社
で・・しかもストックホルムの百貨店で売るという・・
なんと斬新な・・

緻密な計算と世界戦略の発想から・・今考えてみると・・
「とっても効果のあった広告戦略」という気がする。

北欧発信のＩＴビジネスやファッションブランドがヨーロッパ
やアメリカに着実に進出している現在・・
ブランディングにとってこれまでは「歴史・伝統・品質」だった
が、さらに「着眼」と「発想」が次世代のブランドにとって
欠かせない要素なのかもしれない。

【PHOTO】ストックホルムのＰＵＢ百貨店と青空市場

Las　Ventas

数本の槍を突き立てても
牛は背中から大量の出血をしながらも
何度も向かって行く。・・

マタドールは強い陽射しの中で
致命傷の一撃をあびせ、観客の声援に
深くお辞儀をして役目を終える。

スタイルを変えながら数頭の牛を
数人のマタドールで闘牛は進行するが・・
中には牛の角で数メートル飛ばされる
マタドールもいる・・。

最後に出て闘牛に挑むのが、言わば
マタドールの中でもその頂点にいる
スーパースターで・・その踊るような
身のこなしはフィギュアスケートの
フリースタイルの演技のようでもある。

この頂点のマタドールのポスターが闘牛場で
売られている・・。

最近、評判を落としている日本の相撲と
共通する点がいくつかあるが・・闘牛は
牛と人間の命の引き合いという緊張感は
力士よりもマタドールに軍配を上げてしまう。

Las　Ventas

夏の陽射しと砂煙の中で
闘牛が繰り広げられる。

初めはゆっくりと。。徐々に
牛の興奮を誘うように
マタドールは踊るように牛の攻撃をかわしながら
徐々に牛との距離を狭くする。

マタドールは興奮する牛を背に観客に
向かってアッピールする。

牛はマタドールの背後に突進・・
ギリギリのところで身をひるがえし
牛の背めがけて剣を突き立てる。

一撃で牛は倒れる事はなく
容赦なくマタドールに角を向け戦う。

観客は総立ちでうねりのような歓声をあげる。

まるで“真夏の幻”の中に放り込まれた
ような心理状態で事の流れに引き込まれた。

Las　Ventas
Torero matador

“マタドール”は日本の相撲のように国技としての
ポジションが与えられている。ときには命を落とす
事のある危険な仕事である・・。

「闘士」と「助手」と「槍士」の三人ひと組で
一頭の牛と闘う・・。

ファンファーレの合図とともにオールスターが入場。

独特のコスチュームが美しい。

※ユニフォームは士気を高めポジションを内外に示すという
機能があって総合活動には欠かせないブランディングの
アイテムと言える・・。

Las　Ventas
prologue

牛が出てくるのかと思ったら・・
馬が出てきたぁ〜・・

闘牛のプロローグは何かの儀式かお祭りの
様相で始まる。・・

ローマ時代の映画の一場面を彷彿とさせた。

ＳＰＡＩＮ
LasVentas
スペイン最大級の闘牛場で
闘牛場の頂点と言われているこの場所だが・・
闘牛を見るのはあまり気乗りはしていなかった・・。
一緒に行った彼らがどうしても見たいと言うので・・・
見物する事になった。・・

日陰の席はすでに完売で・・スペインの陽射しが
まともにあたる場所で・・昔の野球場のような
小さく粗末なコンクリート製のベンチ・・。

席が狭いので一旦座ると身動きが取れない状態・・
ひたすらビールを飲みながら闘牛が始まるのを待った。

始まった途端・・全員総立ち！・・大歓声・・
円形闘牛場の興奮度がドンドン上がっていく・・
この規模のこの雰囲気はこれまでに経験したことのない
人生はじめての体験だ・・。

どう表現していいのか？・・“群集心理”というモノなのか？・・
そんな事を考えている間もどんどんプログラムは進んでいった。


【PHOTO】ベンタス闘牛場

Madrid　
Rastoro
The flower shop of the Gypsy

ジプシーが踊るフラメンコで
「口に咥えた一本の赤い花」・・スペインを訪れるまでは、
あの花は「バラ」だと勝手に思ってた・・
ところが違っていたのである・・。
あの花は「赤いカーネーション」であることを教えられた・・。

そうだよなぁ〜・・バラにはトゲがあって咥えるには
ちょっとなぁ〜・・。日本でのカーネーションのポジションは
“母の日の花”というイメージだが・・スペインだと
“情熱の花”というところかなぁ・・

知らない国の事はけっこう間違ってイメージしている
事がある・・。

Madrid　
Rastoro
The flower shop of the Gypsy

ジプシーのお花屋さん・・
定住する事がないと言われるジプシーの
都市部では定住率が上がっているとか・・

花農家で仕入（自分たちで刈り取って）れて売ったり
中には自分の畑（私有地では無い）で花をつくる
ジプシーもいるという。

Madrid　
Rastoro
street performance

この男・・オレンジを手で握りつぶすと
同時に絞り出されてジュースをグラスに
入れる！

次の瞬間、自分で美味そうに飲み干す。
そんなパフォーマンス。

見事に一瞬で絞り出す！客は見とれてしまう！・・
そのリズム感と意外性は見事な販売プロモーション
となって客を魅了してしまう。


横には山積みしたオレンジと
すでに瓶詰めされた冷えたジュースを並べて
販売しているのだ。