Kingdom of Sweden
Hard Rock Cafe

ヨーロッパ（イギリス以外）は・・ホテルと空港以外で
スムースに英語が通じる確率はとても低い・・

あちこち行く先々で違う言葉で話されるので・・
とにかくあらゆる手段を使って自分の意思を
相手に伝えなきゃ交流が出来ない・・

ほとんどの場合相手の英語もカタコトで・・
イギリス人にベラベラと早口で話されるよりは
英語圏以外の人の英語（単語）のほうが
聞き取りやすい場合が多い！・・・

世界共通語は「イラスト語」が一番！・・
デッサン力なんていらない！・・
スピード感とセンスかなぁ〜

Kingdom of Sweden
Hard Rock Cafe

街の静かな雰囲気と違って
店内は賑やかで
他の街のハードロックと同じだった。

違うのは飛び交う言葉のほとんどが
スウェーデン語であると言う事ぐらいで
どこのハードロックにいるか
忘れるような気分だった。

意外に英語を話す人は少なく・・
オーダーをするにもメニューが読めない・・
そんな北欧のハードロックカフェだった。

今となってはいい思い出だ。

Kingdom of Sweden
Hard Rock Cafe

ここにもあったかぁ〜Hard Rock Cafe！

一都市１店舗型フランチャイズのHard Rock Cafe！
世界中にあってアメリカ文化とロックのの店として
永年愛され続けているこの店・・。

最近の店に比べるとチョッと寂しい感じもしたが・・
店内はストックホルムの若者達でいっぱい！・・
ビール飲んでフライドポテトとバーガーを食べて
地元の人たちとのよい交流の場となりました。・・

夜の街は地味な感じがするこの街ですが・・
探すと他にクラブとかもあったので行って来た。・・
外からは想像できないぐらい中は面白かった
という印象でした。

Kingdom of Sweden

スペインからスウェーデンに入ったので・・
夏とはいえ朝晩はカーディガンがほしいぐらいの気温・・

市場に並ぶ果物もほとんどが輸入品である。
スペインで喉が渇くと水代わりに食べていた
バレンシアオレンジもここに来ると
ちょっと価格が高く高級品となってしまう。

Kingdom of Sweden

広場の花屋さん
デンマークとオランダからの輸入品が
多く、切り花より鉢物の方がよく売れていた。

Kingdom of Sweden


夏のストックホルム・・
夏の日照時間は１８時間・・薄明るい状態も
加えると・・一日のかなりの時間が明るい状態。

「白夜の国」という事だが・・夕食は明るい状態なので・・
そのままチョッとお酒を飲みに出かけてもなかなか
暗くならないので・・チョッと感覚が違っている自分に気がつく。・・

お酒を飲んで・・まだ明るい時間にホテルに戻って・・
時計をみて「エェ〜もうこんな時間？！」という感じ・・。

まぁそのかわりに真冬の日照時間が６時間・・
暗いうちに出勤して暗くなってから帰宅するらしい・・。

【PHOTO】白夜

Kingdom of Sweden



スウェーデンは正式には、「スウェーデン王国 （Konungariket Sverige）」
と言い英語の正式名は「Kingdom of Sweden」となる。・・
私たちが日ごろ「Sweden」と言っているのは通称ということらしい・・。

昨年暮にストックホルム中心部にある大手百貨店「PUB」の
出来事がマスコミを賑わした。

北朝鮮製のオリジナルジーンズ『ノコ・ジーンズ』（１本約1万9000円）
の発売をＰＵＢで計画していたが急遽中止にしたという記事だ。

世界に扉を閉ざしている北朝鮮と接触してみたいという
事ではじめたプランとの事・・。

しかし・・政治的論争を避けて中止という結果になったらしい・・

全員２５歳以下というファッションブティックを経営する会社
で・・しかもストックホルムの百貨店で売るという・・
なんと斬新な・・

緻密な計算と世界戦略の発想から・・今考えてみると・・
「とっても効果のあった広告戦略」という気がする。

北欧発信のＩＴビジネスやファッションブランドがヨーロッパ
やアメリカに着実に進出している現在・・
ブランディングにとってこれまでは「歴史・伝統・品質」だった
が、さらに「着眼」と「発想」が次世代のブランドにとって
欠かせない要素なのかもしれない。

【PHOTO】ストックホルムのＰＵＢ百貨店と青空市場